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音乐界专家和知名音乐家在2022年格莱美奖上讨论并展示了NFT。价值数十亿美元的音乐行业最近对NFT表现出兴趣,因为各地的音乐人开始理解摆脱中心化商业模式的力量。

价值数十亿美元的音乐行业最近对NFT表现出兴趣,因为各地的音乐人开始理解摆脱中心化商业模式的力量。

这一概念目前正由早期的创新者展示,如受欢迎的说唱歌手Snoop Dogg,他最近收购了Death Row Records,计划将该公司转变为元宇宙的第一个NFT唱片公司。乡村音乐偶像Dolly Parton最近也推出了她的第一个NFT系列,被称为“Dollyverse”,其中包括代币化的艺术品和音乐,作为她的专辑《Run, Rose, Run》的宣传活动的一部分。

NFT:2022年格莱美大奖期间热议话题

虽然值得注意,但在2022年4月3日在拉斯维加斯米高梅大酒店和赌场举行的第64届格莱美奖期间,音乐和NFT的碰撞得到了实现。格莱美奖很可能是美国音乐界最重要的活动之一,因为由录音学院颁发的一系列奖项是为了表彰音乐界的杰出成就。

鉴于NFT的兴起,在2022年格莱美颁奖典礼上,NFT成为讨论的热门话题。2022年格莱美奖的喜剧演员和主持人Trevor Noah在活动中途开玩笑说:“当你最喜欢的艺术家从试图向你推销音乐变成数字猴子的图片时,你就知道它已经很艰难了。” 这句话指的是Bored Ape Yacht Club的NFT系列。但是,在今年的格莱美颁奖典礼上,NFT被证明不仅仅是一个玩笑,因为行业专家对NFT用例表示了兴趣。

“Cointelegraph来到#格莱美的红地毯!@Rachelwolf00和@BY_DeFi很高兴能与所有艺术家讨论#NFT。

报道即将开始 ”

– Cointelegraph(@Cointelegraph)2022年4月3日

例如,格莱美州长和音乐视频委员会华盛顿分会的联合主席以及 talentedSOL制作公司的所有者/执行制片人和导演Tia Smith告诉Cointelegraph,她有兴趣了解更多关于NFT以及它们对整个创意社区意味着什么。

“NFT似乎是一种非常可行的表达和商业形式。已经有这么多不同的行业采用NFT,我对创造内容和形成伙伴关系以创造NFT艺术品作为音乐、电视和电影的延伸非常感兴趣。”

Smith补充说,她的工作范围是电影和电视制作,并指出这一特定行业多年来经历了一些转变。“我们已经看到了电影、视频、数字、高清晰度等的诞生。但是,音乐和艺术的其他方面也在蓬勃发展,所以我对电影和NFT的演变非常感兴趣。”

虽然NFT领域对音乐行业专家来说仍然是一个新兴的概念,但Smith分享说,她可以理解NFT如何很快被纳入主要的表演现场,如格莱美颁奖典礼。她说:“我们生活在知识产权的时代,这只是其中的另一个延伸。”

同样值得注意的是,一些主流音乐人决定在今年的格莱美奖期间推出NFT系列。例如,美国说唱歌手和唱片制作人Gerald Earl Gillum(他的艺名是“G-Eazy”)告诉Cointelegraph,他非常兴奋和荣幸地在今年的格莱美奖上推出他的第一个NFT系列。这个系列被称为“The Geralds”,由平面设计师Dzanar创作,在Tezos的OneOf NFT平台上建立的NFT音乐平台上推出。G-Eazy解释说,这批产品有10个独特的3D-NFT头像,代表了他多样化的个性。

“任何认识我的人都会说我是一个不拘一格的人,有不同的兴趣和嗜好。因此,在这个系列中有不同的头像来代表这一点。例如,有一个‘滑雪板的G’,他喜欢山,还有一个黑色皮夹克的G,梳着油头,上台表演。”

虽然“The Geralds”系列肯定是独特的,但必须指出,G-Eazy可能是第一个在格莱美奖上展示NFT系列的艺术家。G-Eazy阐述说,鉴于当今的创新速度,这对他来说很重要。他说:“你必须关注正在发生的事情,这就是世界现在的情况。” G-Eazy补充说,他一直非常相信艺术不限于一种媒介,并指出他的父母都是视觉艺术教授。“我从小就欣赏许多不同形式的艺术,我认为这都是与各个行业交叉兼容的。”

除了G-Eazy的NFT系列在2022年格莱美奖期间推出外,Animal Concerts — 一个帮助艺术家进入Web3的平台 — 的首席执行官Colin Fitzpatrick告诉Cointelegraph,Avila兄弟在拉斯维加斯的Resorts World酒店首次展示并公布了他们新的热门曲目。“这首歌曲的主角是Billy Ray Cyrus和Snoop Dogg,名为《一个勤劳的人》。动物音乐会是执行制片人,” Fitzpatrick说。据Fitzpatrick说,在新发布的曲目之后,即将举行的NFT发布会将很快举行。

NFT在今年登上格莱美红毯,为什么?

虽然NFT成为了今年格莱美奖的一个热议话题,但必须指出的是,早期的NFT用例是在2017年进入发展阶段。因此,有些人可能会想,为什么花了五年多的时间,NFT才进入人们的视线。

YellowHeart — 一个音乐NFT和现场活动NFT票务市场 — 的首席执行官Josh Katz告诉Cointelegraph,一年前,音乐行业没有人真正知道什么是NFT。然而,Katz认为,当美国摇滚乐队Kings of Leon在2021年3月用YellowHeart发行了业界第一批NFT专辑时,这种情况就发生了变化。“在这张专辑之后,音乐和娱乐行业的每个人都开始关注NFT。更有创意的艺术家首先跳了进去,然后其他人也开始打探。”

快近一年,Katz认为,鉴于围绕NFT的潜力,音乐行业现在正看到NFT的主流采用。

“多年来,我们一直有多种格式的音乐内容,无论是CD、磁带还是流媒体平台。但是,现在,粉丝们希望成为一种体验的一部分。他们想获得福利和效用,所以NFT平台现在正在发布NFT音乐,一定数量的粉丝会从创新艺术家那里购买。这将很快成为另一个收入来源,现在音乐行业的许多人都意识到了这一点。”

为了说明这一点,Katz解释说,传统上,录音艺术家和音乐家从Spotify等流媒体服务中获得小额付款,然后转给第三方唱片公司、出版商和其他机构。“所有这些实体都从付款中抽取一定比例,其余的再回到艺术家手中。我们把这称为90/10规则,即艺术家只拿他们收入的10%,其他所有人得到其他90%。”然而,对于NFT专辑,Katz指出,一个艺术家可以卖得更少,而保留90%的收入甚至更多。Katz补充说:

“2022年的格莱美奖代表了一个拐点,创造力在这里得到了展示。NFT是行业的未来,格莱美奖上更聪明的艺术家们都意识到了这一点。”

加密公司赞助2022年格莱美奖进一步探索创新

鉴于此,还值得指出的是,今年格莱美奖期间有两家加密货币公司担任主要赞助商。流行的加密货币交易所币安和与G-Eazy等音乐人合作的绿色NFT平台OneOf都在2022年格莱美颁奖典礼上有重要表现。OneOf的首席执行官兼联合创始人Lin Dai告诉Cointelegraph,他很高兴看到区块链领域的一级公司将加密货币和NFT带到格莱美奖。

“录音学院是音乐行业最重要的机构,我们知道他们在决定哪些公司与他们的品牌结盟时是非常有选择性的。我们很高兴越来越多的加密货币和区块链公司参与到音乐、体育和最知名的音乐活动采用,我们预计这一趋势将继续下去。”

币安的一位发言人进一步告诉Cointelegraph,币安希望通过最近与录音学院的合作,拥有品牌知名度。“我们正在探索各种途径,将Web3技术带到音乐界,” 该发言人说。虽然从营销的角度来看是创新的,但币安发言人补充说,在未来,币安将对录音学院的成员进行加密货币教育,以及区块链如何帮助他们的业务更具前瞻性和财务安全性。

事实上,娱乐业内的音乐家和企业似乎都是如此。例如,米高梅国际酒店集团 — 2022年格莱美奖的举办地 — 最近宣布与YellowHeart合作,为其最新作品《永恒》发行NFT门票。该节目由舞蹈团Jabbawockeez表演,将是拉斯维加斯的第一场NFT售票演出。

米高梅数字设计和业务毗邻的高级副总裁Andrew Machado告诉Cointelegraph,用于售票的NFT可以为客人提供价值。“它们把音乐会门票这样平凡的东西变成了一个活生生的数字对象,可以随着每种情况的变化而变化,比如进入会场观看演出,或者在演出结束后作为收藏品。” Machado补充说,创作者现在与NFT所有者有一对一的关系,这意味着他们可以空投持有人的新内容。他说:“例如,在Jabbawockeez的情况下,NFT持有人将在米高梅的Level Up休息室获得食品和饮料积分。”

在为格莱美奖这样的大型活动发行NFT门票方面,Machado认为这是可能的,但只有时间才能证明。“米高梅度假酒店位于娱乐和博彩的交汇点,我们相信NFT可以在那里发挥作用,但时间将证明消费者的采用。”

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